Source: People’s Republic of China – State Council News in Spanish
.china.org.cn | 20. 01. 2026
· Brasil iniciará oficialmente su estrategia de promoción global para 2026 con un enfoque prioritario en China, mercado considerado estratégico para su posicionamiento turístico internacional.
· Brasil tendrá una presencia destacada en la feria ITB China, que se realizará en Shanghái del 26 al 28 de mayo.
· En 2026 se celebra el Año de la Cultura Brasil–China, y en ese marco Embratur participará en 19 ferias internacionales como parte de su estrategia de promoción.
Tras cerrar 2025 con el mayor volumen de turistas internacionales registrado hasta el momento, Brasil dará inicio a su estrategia de promoción global para 2026 con un enfoque prioritario en China. En este marco, la participación en ITB China, que se celebrará en Shanghái del 26 al 28 de mayo, será una de las principales acciones previstas para fortalecer el diálogo cultural y turístico. A lo largo del año, el mercado chino ocupará un lugar central dentro de la estrategia de difusión y promoción turística del país.
La ITB China forma parte del calendario de 19 ferias internacionales en las que participará Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo, durante el 2026. Estas acciones se inscriben en las directivas del Plano Brasis (Plan Internacional de Marketing Turístico 2025–2027), que orienta la estrategia de promoción del país en mercados estratégicos.
La presencia brasileña en la feria de Shanghái se da en un contexto de crecimiento del turismo chino a Brasil. Según datos de Embratur, en 2025 el número de visitantes procedentes de China aumentó un 34 % interanual. Entre enero y noviembre del año pasado, Brasil recibió 94.400 turistas chinos, una cifra récord. Las ciudades más visitadas fueron São Paulo, Río de Janeiro y Foz do Iguaçu.
Como parte de esta aumento de los intercambios, Brasil lanzó su sitio oficial de turismo en idioma mandarín y activó una oficina de relaciones públicas permanente en China, con el objetivo de fortalecer la comunicación con operadores turísticos, medios especializados y plataformas locales.
El inicio del calendario promocional de 2026 se apoya en los resultados alcanzados en 2025, año en el que Brasil registró 9.287.196 llegadas de turistas internacionales, el mayor volumen observado desde que se tiene registro. Este resultado representa un crecimiento del 37,1 % en comparación con 2024 y supera la meta de 6,9 millones de llegadas prevista en el Plan Nacional de Turismo. Este flujo implica casi 3.000 vuelos internacionales a lo largo del año, lo que confirma la competitividad de los destinos brasileños a nivel global.
«Superamos todas las expectativas e hicimos de 2025 el mejor año de la historia del turismo internacional en Brasil. Llevamos al mundo la marca de nuestra autenticidad, nuestra diversidad, la cultura brasileña que tanto ha encantado al planeta. Este resultado también es reflejo de una estrategia innovadora que funcionó muy bien para ampliar nuestra conectividad. Ha sido un año de récords, que se han traducido en nuevas oportunidades para la población, el desarrollo de emprendedores y la generación de empleo e ingresos en nuestro país a partir de ese motor económico que es el turismo», destaca el presidente de Embratur, Marcelo Freixo.
Estrategia 2026: el “Plano Brasis” en acción
Para 2026, la estrategia de Embratur apunta a consolidar los resultados alcanzados y fortalecer el posicionamiento de Brasil en el mercado turístico internacional, con foco en la generación de negocios, empleo e ingresos. Las acciones priorizan la visibilidad de los destinos nacionales en segmentos como turismo de lujo, náutico, MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) entre otros sectores.
Freixo señaló además que la participación en ferias y eventos internacionales resulta clave para que operadores y socios del sector identifiquen a Brasil como un destino competitivo y preparado para el mercado, con el objetivo de que las oportunidades generadas por el turismo internacional contribuyan al desarrollo económico y al fortalecimiento de las economías locales.
Para reforzar esta promoción, Embratur adopta un modelo de coexpositores seleccionados mediante convocatorias públicas, con el fin de garantizar criterios de transparencia y una representación diversa de la oferta cultural y natural del país.
Río de Janeiro se adelantó al verano
Ni en las Olimpiadas o el Mundial de Fútbol el estado de Rio de Janeiro recibió tantos turistas extranjeros: en 2025 contabilizó 2.196.443 visitantes desde el exterior, consolidando su posición como una de las principales puertas de entrada a Brasil. Respecto de 2024, el crecimiento en el turismo receptivo fue del 43,7 por ciento. Solo en el mes de diciembre, llegaron al estado 223.515 turistas internacionales, lo que supone un crecimiento del 32 % con respecto al mismo periodo de 2024.
Para el presidente de Embratur, el creciente interés refleja la pluralidad del destino. «Río está demostrando que es mucho más que sus atractivos y su belleza, a la que se suman su diversidad, las opciones de ecoturismo, cultura urbana alternativa, afroturismo, gastronomía y un interior lleno de encanto y autenticidad”, aseguró Freixo, quien estima que Rio nunca pierde protagonismo e invita al mundo “a cantar, bailar y vivir cada vez más alto su propio samba”.
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