Source: People’s Republic of China – State Council News in Spanish
El evento pone de relieve el atractivo duradero del mercado de consumo de China
En la IX Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE), celebrada en Shanghai, los presentadores extranjeros de transmisiones en directo se han convertido en uno de los principales atractivos.
Frente a las cámaras, hablan un chino fluido y auténtico mientras explican a los espectadores las características de productos importados de distintas partes del mundo. Expertos en captar la atención del público, su estilo cercano y espontáneo tiende un puente con los consumidores chinos y acerca los productos internacionales al público de una manera más amena.
Elena Kovalenko, una presentadora rusa de transmisiones en directo, es una de ellas. Esta es su tercera participación en la CIIE. Cuando el diario Global Times la encontró a las 15:00 horas del viernes, estaba vendiendo leche en polvo de Belarús. Según contó, llevaba trabajando sin descanso desde las 10:00 horas.
“En comparación con hacer transmisiones en directo desde una oficina, este lugar ofrece un ambiente mucho mejor y las ventas funcionan mejor”, declaró al Global Times.
A pocos metros de distancia, otros dos presentadores de Belarús vendían productos por internet, principalmente caramelos. Un reportero del Global Times esperó media hora para entrevistarlos, pero ambos estaban tan ocupados que no pudieron dedicarle ni un momento.
Los presentadores se turnan para probar chocolates y caramelos en directo ante las cámaras. Levantan los productos para mostrar su textura y envase, describen sus ricos sabores con entusiasmo e interactúan estrechamente con los espectadores en línea.
El creciente número de presentadores extranjeros de transmisiones en directo demuestra el atractivo del mercado chino, declaró al Global Times Liu Jingying, de Youlian United International Trade (Beijing) Co. Liu ha establecido una colaboración con los dos presentadores de Belarús.
“Nuestra cooperación con ellos ha sido estable y fructífera. Las transmisiones en directo son un medio muy visual: los presentadores pueden mostrar los productos de forma vívida, lo que permite a los consumidores hacerse una idea clara de lo que están comprando y hace que la comunicación sea mucho más eficiente”, señaló Liu, quien añadió que, por lo general, sus transmisiones registran un elevado tráfico durante la exposición.
Los presentadores de transmisiones en directo no son los únicos expositores extranjeros que interactúan con el público en chino.
El Global Times también encontró en uno de los pabellones de la CIIE a un comerciante paquistaní de jade que promocionaba en un chino fluido los productos de su país. En su expositor se podían ver tapices de lana tejidos a mano y tallas de jade procedentes de este país del sur de Asia.
En chino, explicó al Global Times que esta es su quinta participación consecutiva en la CIIE. La exposición le ha ayudado a establecer una red de nuevos clientes y clientes habituales, además de permitirle abrir puntos de distribución en Beijing y Qingdao, provincia de Shandong, en el este de China.
Señalando las piezas de jade expuestas en su puesto, explicó que los compradores chinos valoran los símbolos auspiciosos y los buenos augurios. Incluso sabe que las tallas de jade con forma de col son populares porque la palabra china para “col”, baicai, tiene una pronunciación similar a la expresión “hacerse rico”.
“Estos casos constituyen ejemplos concretos del fuerte atractivo del enorme mercado chino”, declaró el domingo al Global Times Hu Qimu, profesor del Instituto de la Ruta Marítima de la Seda de la Universidad de Huaqiao.
Por su enorme dimensión y la diversidad de la demanda de los consumidores, el mercado chino acoge productos especializados procedentes de todo el mundo. Los empresarios extranjeros pueden aprovechar las oportunidades comerciales que ofrece si comprenden las preferencias culturales de los consumidores chinos y adoptan las estrategias de comunicación adecuadas. Mientras tanto, la CIIE constituye una importante puerta de entrada para que establezcan contacto con compradores nacionales, construyan canales de venta y consoliden su presencia en el mercado chino, añadió Hu.
China se ha fijado el objetivo de elevar las ventas minoristas totales de bienes de consumo a unos 60 billones de yuanes (8,8 billones de dólares) para 2030 y fortalecer aún más el papel del consumo como motor del crecimiento económico, según un plan gubernamental para ampliar el consumo durante el período del XV Plan Quinquenal (2026-2030), informó la Agencia de Noticias Xinhua en julio de este año.
El plan establece también otros objetivos en ámbitos como la optimización de la estructura del consumo, la mejora continua de la capacidad de consumo, el fortalecimiento de la oferta de bienes y servicios y una mejora sustancial del entorno de consumo.
La exposición puede ser un escaparate temporal, pero está lejos de representar el final del recorrido comercial. Para estos vendedores transfronterizos, las transmisiones en directo seguirán siendo un canal permanente para mantener el contacto con los consumidores chinos mucho después de que concluya la CIIE.
Kovalenko está casada con un ciudadano chino y lleva 20 años viviendo en China. Desde hace siete años trabaja para una empresa de comercio exterior con sede en Suifenhe, provincia de Heilongjiang, en el noreste de China, donde se dedica principalmente a la venta de jabones, chocolates, caramelos y otros productos rusos. Cuenta con cuatro millones de seguidores en Kuaishou y 400.000 en Douyin.
Según explicó, uno de los jabones rusos que ha promocionado ha vendido más de un millón de unidades y ha encabezado las clasificaciones nacionales de ventas.
“Disfruto mucho de este trabajo y espero seguir dando a conocer excelentes productos extranjeros a los espectadores chinos en el futuro”, afirmó.